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 | OBIETTIVO |
Per definire nel dettaglio le modalità di attuazione di un’iniziativa imprenditoriale, bisogna prima esaminare la disponibilità del mercato ad "assorbire" i servizi che si vogliono offrire.
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 Lo scopo è di comprendere quali sono le caratteristiche del contesto in cui l’impresa dovrà inserirsi e con cui dovrà fare i conti nel corso della sua vita.
Si tratterà dunque di analizzare:
- il macro-ambiente e dunque le minacce e le opportunità che nasconde
- i clienti
- i concorrenti
- i fattori critici di successo
che contribuiscono tutti a connotare l’ambiente competitivo.
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